Tráfego pago para advogados criminalistas funciona quando a campanha é desenhada para a urgência: anúncio de pesquisa no Google para quem já está buscando ajuda, palavras-chave sem nome de caso noticiado, texto sem promessa de soltura ou de absolvição e alguém pronto para atender no horário em que o anúncio aparece. Tudo isso cabe no Provimento 205/2021 da OAB, desde que o anúncio responda a uma busca do potencial cliente e não ofereça serviço de forma ativa.
Na advocacia criminal, quem procura um advogado raramente é quem está sendo investigado. Costuma ser a mãe, o irmão ou o cônjuge, muitas vezes à noite ou no fim de semana, com pressa e pouca informação. Isso muda as buscas, o horário, o texto do anúncio e a página que recebe o clique. Abaixo, a campanha passo a passo, o que o anúncio pode dizer, por que o atendimento pesa mais que o orçamento e como usar o Instagram sem cair em captação.
Por que a advocacia criminal pede uma campanha diferente
Em muitas áreas do direito, a pessoa pesquisa com calma, compara escritórios e decide em dias. Na área criminal, parte da demanda nasce de um fato que não espera: uma prisão em flagrante, uma intimação para depor, um mandado de busca. O artigo 310 do Código de Processo Penal prevê a audiência de custódia em até 24 horas depois da prisão, e a família sabe que precisa de um advogado antes disso. É uma busca feita no celular, com pressa, e a decisão sai do primeiro contato que atende.
A outra parte da demanda é planejada: inquérito em andamento, processo que precisa de defesa, execução penal, recurso. Aqui a pessoa pesquisa mais, lê, compara. As duas demandas convivem no mesmo escritório, mas pedem campanhas separadas, porque o que funciona para uma atrapalha a outra.
| Demanda urgente | Demanda planejada | |
|---|---|---|
| Situação típica | Prisão em flagrante, busca e apreensão, intimação para o mesmo dia | Inquérito, processo em andamento, execução penal, recurso |
| Quem busca | Familiar, quase sempre pelo celular | O próprio investigado ou a família, com mais tempo |
| Quando busca | A qualquer hora, inclusive madrugada e fim de semana | Mais em horário comercial |
| O que decide o contato | Telefone que atende na hora | Página que explica a área e o atendimento |
| Formato que mais ajuda | Anúncio de pesquisa com recurso de ligação | Anúncio de pesquisa levando a uma página da área |
Pense num escritório criminal de uma capital que liga uma única campanha, 24 horas por dia, apontando para a página inicial. De madrugada, o anúncio aparece, o familiar clica, encontra um formulário e ninguém responde até a manhã seguinte. Separar a demanda urgente da planejada resolve boa parte desse desperdício antes de qualquer ajuste fino.
Como montar a campanha de Google Ads para advocacia criminal
O Google Ads é o formato mais adequado para o criminalista porque o anúncio de pesquisa só aparece para quem digitou a busca. O Provimento 205 chama isso de publicidade passiva e, no Anexo Único, admite a compra de palavra-chave quando a busca parte do potencial cliente. A montagem segue uma ordem que evita a maior parte dos erros.
- Separe as campanhasUma para a demanda urgente, outra para a planejada, cada uma com verba e horário próprios.
- Escolha buscas de quem precisa de defesaTermos como “advogado criminalista” com o nome da cidade, “advogado para flagrante” ou “advogado para inquérito”.
- Corte o que não é clientePalavras negativas para concurso, curso, vaga, modelo de peça, série e filme.
- Escreva um texto informativoÁrea de atuação, cidade, forma de contato e horário real, sem promessa e sem preço.
- Defina horário e ligaçãoO anúncio e o botão de ligar aparecem só quando alguém pode atender.
- Meça o contatoLigações e mensagens contadas como conversão, separadas por campanha.
As palavras negativas merecem atenção especial na área criminal, porque o tema atrai muita busca que não é de cliente: estudantes, candidatos a concurso, curiosos atrás de notícia policial. O passo a passo para filtrar esse público está em palavras-chave negativas no Google Ads.
Há ainda um cuidado que é ético, e não só técnico: não compre como palavra-chave o nome de uma operação policial, de um investigado ou de um caso que saiu na imprensa. Mirar pessoas ligadas a um fato específico se aproxima do que o artigo 7º do Código de Ética proíbe, o oferecimento de serviço que implique captar clientela, e o artigo 34, inciso IV, do Estatuto da Advocacia (Lei 8.906/1994) trata como infração disciplinar angariar ou captar causas. Termos genéricos da área e da cidade cumprem a função sem esse risco.
A conta da verba está em quanto investir em tráfego pago para advogados; na área criminal, concentre o orçamento nos horários em que o escritório atende de verdade.
Quer saber se a sua campanha criminal está pronta para rodar?
Quero uma análise da minha campanhaO que o anúncio do criminalista pode e não pode dizer
A urgência empurra para frases fortes, e é aí que mora o risco. Pelo artigo 1º, § 1º, do Provimento 205/2021, as informações veiculadas devem ser objetivas e verdadeiras, e a responsabilidade é do advogado ou dos sócios administradores, não da plataforma nem de quem montou a campanha. Na prática, o texto do anúncio criminal precisa evitar:
- Promessa de resultado. Frases como “soltura em 24 horas” ou “absolvição” esbarram no artigo 6º do provimento, que veda a promessa de resultados.
- Preço, gratuidade ou desconto. “Primeira consulta grátis” ou “plantão sem custo” usados para atrair clientes são vedados pelo artigo 3º.
- Especialidade sem título. “Especialista em direito penal” só com o título correspondente; sem ele, “atuação em direito penal” diz o mesmo sem infração.
- Expressões persuasivas ou comparativas. “O criminalista que mais solta presos na cidade” é autoengrandecimento e comparação, ambos vedados.
- Casos concretos. Citar caso atendido, cliente ou decisão obtida na publicidade ativa é vedado pelo artigo 6º, e o artigo 42, inciso IV, do Código de Ética e Disciplina proíbe divulgar listas de clientes e demandas.
O que pode entrar é o que informa: a área de atuação, a cidade ou a região atendida, os meios de contato, o horário real de atendimento e a explicação de como funciona o primeiro contato. Um anúncio como “Advogado criminalista em Curitiba. Atendimento em inquérito, flagrante e processo penal. Ligue ou chame no WhatsApp” é sóbrio, informativo e responde a quem buscou. A análise completa do que pode aparecer em anúncio de advogado está em advogado pode anunciar no Google.
Horário, plantão e atendimento: onde a campanha criminal se decide
Na advocacia criminal, o anúncio é a parte mais simples. O que decide se a verba vira cliente é o que acontece nos minutos seguintes ao clique.
Programação de anúncios
Por padrão, o Google Ads exibe os anúncios o dia inteiro. A programação de anúncios permite escolher os dias e horários de exibição e ajustar lances por período. Se o escritório tem plantão real à noite, a campanha urgente pode rodar nesse horário; se não tem, anunciar de madrugada só compra cliques que ninguém atende. “Plantão 24 horas” no texto do anúncio só se for verdade: informação que não corresponde à realidade fere o dever de veracidade do provimento.
Recurso de ligação
O recurso de ligação mostra o telefone junto ao anúncio para a pessoa ligar com um toque, e a ajuda do Google indica que é possível exibir o número somente quando a empresa pode receber chamadas. Para a demanda urgente, esse é o caminho mais curto entre a busca e a conversa, e as ligações podem ser medidas como conversão.
A página que recebe o clique
A dúvida sobre qual é a melhor landing page para advogado criminalista tem uma resposta prática: a que responde em poucos segundos o que a família precisa saber. Uma página sobre a área penal, com as situações atendidas (flagrante, inquérito, processo, execução), o horário real, o telefone e o WhatsApp visíveis no celular, e uma explicação simples do que acontece no primeiro contato. Sem depoimentos de clientes, sem casos com resultado e sem fotos que exponham pessoas presas. Se o escritório ainda não tem essa estrutura, o caminho começa por um site para advogados com página própria da área.
Um escritório criminal pequeno, por exemplo, pode combinar uma escala simples: os sócios alternam o celular de plantão à noite, o anúncio urgente roda só nos períodos cobertos e a campanha planejada roda em horário comercial. Nenhum ajuste de palavra-chave compensa um telefone que toca e ninguém atende.
Instagram e Meta Ads para advogados criminalistas
Nas redes sociais, a lógica é outra. O anúncio no Instagram aparece para quem não buscou nada, o que o provimento chama de publicidade ativa. O Anexo Único permite o patrocínio e o impulsionamento de publicações, desde que não se trate de publicidade contendo oferta de serviços jurídicos.
Isso deixa espaço para conteúdo informativo impulsionado: o que a família pode fazer quando alguém é preso, o que é audiência de custódia, quais direitos a pessoa tem ao ser intimada para depor. O cuidado extra da área criminal é o tom: o artigo 42 do Código de Ética veda abordar tema de modo a comprometer a dignidade da profissão e debater causa sob o patrocínio de outro advogado. Comentar prisão noticiada, expor imagens de pessoas presas ou explorar o medo do leitor fica fora.
Para quem prefere não operar sozinho, a Posicione-see oferece tráfego pago para advogados como continuação da estrutura que faz o escritório aparecer no Google e nas IAs, dentro dessas regras.
Nos projetos da Posicione-see com escritórios criminais, a pergunta que mais muda o resultado não é qual palavra-chave comprar. É quem atende o telefone quando o anúncio aparece. A campanha criminal bem feita começa pela escala de atendimento e só depois vai para a plataforma.
Equipe Posicione-see
Perguntas frequentes sobre tráfego pago para advogados criminalistas
Advogado criminalista pode anunciar no Google?
Pode. O Provimento 205/2021 admite anúncios pagos e permite comprar palavras-chave quando o anúncio responde a uma busca iniciada pelo potencial cliente. O texto precisa ser informativo, sem promessa de resultado, sem preço e sem caso concreto.
É crime captar clientes na advocacia criminal?
Não é crime, mas é infração disciplinar. O artigo 34, inciso IV, do Estatuto da Advocacia trata como infração angariar ou captar causas, e o artigo 7º do Código de Ética veda oferecer serviço de forma que implique captação. Anúncio de pesquisa informativo, que responde a quem buscou, não é captação.
Como captar clientes na advocacia criminal sem ferir a OAB?
Com presença onde a família procura: anúncio de pesquisa com texto informativo, página da área com contato visível, Perfil da Empresa no Google atualizado e conteúdo educativo nas redes, sem oferta de serviço. Abordar pessoas ligadas a um caso específico, pessoalmente ou por anúncio, fica fora.
Posso anunciar plantão 24 horas?
Só se o escritório realmente atende 24 horas. A informação do anúncio precisa ser verdadeira, e a programação de anúncios e o recurso de ligação do Google Ads permitem exibir o anúncio e o telefone apenas nos horários em que alguém atende.
Vale a pena impulsionar post no Instagram sendo criminalista?
Vale para conteúdo informativo, como orientações sobre prisão em flagrante ou audiência de custódia, que constrói reconhecimento na cidade. O impulsionamento não pode conter oferta de serviço jurídico, e o tom deve evitar sensacionalismo com casos ou pessoas presas.
Se você atua na área criminal e quer anunciar, comece pela pergunta que mais pesa: quem atende quando a família liga? Com essa resposta clara, a campanha deixa de ser aposta e passa a ser estrutura. Fale com a Posicione-see.
