A Posicione-see é uma agência de tráfego pago para advogados que começa pela base: perfil no Google e Arquitetura de Autoridade prontos antes do primeiro anúncio. Aceleração Patrocinada revisada pelo Provimento 205/2021, com atendimento online para escritórios de todo o Brasil.
Nos diagnósticos, o problema raramente é a plataforma. O anúncio costuma ser ligado antes de existir para onde levar o cliente.
O cliente buscou uma dúvida específica e chegou numa página genérica. Volta para o Google e clica no concorrente.
Sem página dedicada e sem perfil forte, cada contato custa mais, e o resultado some quando o pagamento para.
Texto com promessa, preço ou chamada de captação expõe o escritório a processo ético.
Sem medição de contato por campanha, o escritório paga e não sabe o que trouxe cliente.
Funciona quando três coisas acontecem juntas: o anúncio aparece para quem já está procurando a área, o texto informa sem prometer, e o clique cai numa página que responde à dúvida da pessoa. O Anexo Único do Provimento 205/2021 permite a compra de palavra-chave justamente nesse caso: quando o anúncio responde a uma busca iniciada pelo potencial cliente.
Quando uma dessas partes falta, a verba vai embora sem virar contato. É o que mais encontramos nos diagnósticos: campanha ligada antes de existir para onde levar o cliente. Se o escritório atua em áreas em que o cliente costuma buscar com urgência, veja como preparamos essa base no marketing para advogados trabalhistas e no marketing para advogados previdenciários.
Nenhuma agência controla o leilão do Google nem garante contratação. O que dá para controlar é o caminho do clique até o contato.
Os pontos que mais aparecem em campanha de escritório, com o dispositivo de cada um. Na dúvida, vale o texto oficial.
| Ponto | Pode | Não pode | Onde está |
|---|---|---|---|
| Palavra-chave no Google Ads | Comprar termos de uma busca iniciada pelo cliente, como a área mais a cidade | Palavras fora dos ditames éticos, como “advogado barato” ou “causa ganha” | Anexo Único |
| Texto do anúncio | Informar a área, o tema e os canais de contato, com discrição e sobriedade | Promessa de resultado e expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação | Arts. 3º, IV, e 6º |
| Preço | Tratar de honorários no atendimento, fora do anúncio | Citar honorários, forma de pagamento, gratuidade ou desconto para atrair cliente | Art. 3º, I |
| Instagram e Facebook | Impulsionar conteúdo informativo, como explicar um direito ou um prazo | Impulsionar publicação com oferta de serviço jurídico | Anexo Único |
| Casos e resultados | Conteúdo técnico sobre o tema, sem cliente identificado | Usar caso concreto ou resultado de processo para oferecer atuação | Art. 6º |
| Vídeo | Conteúdo jurídico em vídeo, dentro das regras do provimento | Anúncio ostensivo em plataforma de vídeo | Anexo Único |
| Alcance | Anúncio pago em meio de comunicação não vedado pelo Código de Ética | Ferramenta que influa de forma fraudulenta no impulsionamento ou no alcance | Art. 4º, § 5º |
Texto completo no Provimento 205/2021. Explicamos cada ponto nos artigos advogado pode anunciar no Google? e Provimento 205 da OAB: o que o marketing jurídico permite.
São dois custos, e vale pedir que venham separados na proposta.
Paga direto ao Google ou à Meta, no cartão do escritório. O valor depende da área, da cidade, do horário de exibição e de quantos escritórios disputam os mesmos termos. Antes de gastar, o Planejador de Palavras-chave do próprio Google mostra a estimativa de custo por clique de cada termo.
O trabalho da agência: escolher os termos, escrever e revisar os anúncios pelo Provimento 205, ligar cada anúncio à página certa, medir os contatos e cortar o que não traz cliente. É cobrada à parte da verba.
No resumo de IA do Google para essa busca, consultado em 2 de outubro de 2026, a faixa citada era de R$ 800 a R$ 3.000 por mês para a gestão e de R$ 900 a R$ 1.500 por mês de verba em cidades médias. A Posicione-see não publica preço: a proposta sai do Diagnóstico de Ponto de Partida, que é gratuito.
O próprio provimento veda o emprego excessivo de recursos financeiros no marketing de conteúdos jurídicos (art. 4º). Verba alta não substitui página boa.
Depende de como o seu cliente procura. É nesta ordem que trabalhamos com os escritórios.
O anúncio aparece para quem digitou a dúvida ou a área na busca. É a publicidade passiva do provimento: alcança quem já procurou o tema.
Indicado quando a pessoa procura com urgência, como em trabalhista, previdenciário e criminal.
Impulsionamento de conteúdo informativo para o público da cidade: explicar um direito, um prazo, uma mudança na lei. Sem oferta de serviço jurídico no anúncio, como pede o Anexo Único.
Indicado quando o escritório já publica conteúdo e quer ser lembrado na cidade.
Primeiro a pesquisa, que encontra quem já precisa; depois o impulsionamento, que mantém o escritório lembrado. O orgânico continua aparecendo quando a verba para.
Indicado quando perfil, páginas por área e medição já estão no ar.
A ordem é a mesma para todo escritório: primeiro a base que continua aparecendo, depois a verba que acelera.
Antes de falar de verba, conferimos o perfil no Google, o site e a concorrência da sua área na cidade. O retorno diz se dá para anunciar agora ou o que falta antes.
O que você recebeDiagnóstico de Ponto de Partida, gratuito, com o que falta antes do anúncio
Perfil no Google, Malha de Intenção Local e presença nas IAs. É o trabalho de posicionamento que vem antes de qualquer verba e continua aparecendo quando ela para.
O que você recebeMalha de Intenção Local pronta para receber o clique
Montamos palavras-chave, textos e públicos para a área e a cidade, e cada anúncio passa por revisão ética antes de ir ao ar. Nada é publicado sem a aprovação do escritório.
O que você recebeAceleração Patrocinada no ar, dentro da regra
Todo mês olhamos os contatos que cada campanha trouxe, o custo de cada contato e as buscas que geraram esses contatos. O que não traz cliente é cortado.
O que você recebeRelatório de Inteligência mensal, com os contatos de cada campanha
Critérios que valem para qualquer agência, a nossa inclusive. Use para comparar propostas.
Sabe dizer por que uma palavra-chave ou um texto de anúncio pode ir ao ar e outro não.
Antes de falar de verba, quer saber se existe página para cada área anunciada.
Promessa de contatos por mês é o que o escritório não pode fazer com o cliente dele.
O relatório mostra contatos e custo por contato, e não só alcance e cliques.
A verba é paga direto ao Google ou à Meta, no cartão do escritório; a gestão é cobrada à parte.
Conta de anúncios e histórico ficam com o escritório se o contrato acabar.
Advocacia previdenciária em Belém com nota 5,0 e quase 500 avaliações no Google. Faltava transformar essa reputação em visibilidade para quem ainda não conhecia o escritório. Hoje ele lidera as buscas dos nichos previdenciários e aparece nas respostas das IAs.
Seis buscas em primeiro lugar no orgânico e o 1º do Google Meu Negócio em Belém.
Túlio Lopes, Advocacia Previdenciária, Belém/PA
Advogada com 15 anos de atuação em Família e Sucessões, que tinha na internet uma página só. Hoje abre o Google em buscas como união estável, alienação parental e inventário extrajudicial, e é o primeiro nome do Modo IA do Google na busca principal da área.
E a IA do Google abre a resposta pelo escritório dela, com endereço e WhatsApp.
Keila Sovernigo, Família e Sucessões, Campo Grande/MS
Advogado com atuação exclusiva ao lado do médico, da clínica e do hospital, que até então só recebia clientes por indicação. Hoje abre o Google nas buscas de defesa no CRM, é citado pela IA do Google e aparece como a opção de Direito Médico da cidade no ChatGPT.
Três buscas em primeiro lugar no orgânico e o único escritório que a IA do Google cita em Três Lagoas.
Lucas Baravelli Maccagnani, Direito Médico, Três Lagoas/MS
Escritório 100% especialista em Direito de Trânsito em Franca, com dois sócios e atuação desde 2016. Hoje ocupa o primeiro lugar no Google, é o escritório que o ChatGPT recomenda na cidade e aparece na IA do Google.
Duas buscas em primeiro lugar no orgânico e o único escritório que o ChatGPT recomendou em Franca.
Matias & Vieira Advogados, Direito de Trânsito, Franca/SP
O Marcos Leite atua em Direito do Trabalho em Juiz de Fora (MG). O site ganhou uma página dedicada para cada pedido trabalhista que o cliente busca, como horas extras. Nos prints de julho de 2026, a página de horas extras aparece em primeiro no resultado orgânico para “advogado horas extras Juiz de Fora”. Esse resultado é orgânico: não veio de anúncio. Ele está aqui porque mostra o destino que um anúncio precisa ter, uma página que já responde à dúvida de quem clicou.
Resultado orgânico de um caso, registrado na data do print. Não é resultado de anúncio nem promessa de posição, de prazo ou de contatos para outro escritório.
Preencha o briefing e receba, gratuitamente, o Diagnóstico de Ponto de Partida: como o escritório aparece hoje no Google, no mapa e nas IAs, e se o Ecossistema de Presença já está pronto para o tráfego pago.
É, com limites. O Provimento 205/2021 admite anúncios, pagos ou não, fora dos meios vedados pelo Código de Ética (arts. 4º e 5º). O Anexo Único permite comprar palavra-chave quando o anúncio responde a uma busca iniciada pelo cliente e permite impulsionamento nas redes sociais desde que o anúncio não contenha oferta de serviços jurídicos.
Continuam vedados a promessa de resultado, a menção a honorários, gratuidade ou descontos como forma de captação e o uso de casos concretos para oferecer atuação (arts. 3º e 6º). Detalhamos o tema no artigo advogado pode anunciar no Google?.
São dois custos separados. A verba é paga direto ao Google ou à Meta e depende da área, da cidade e da concorrência. A gestão é o trabalho da agência: montar, revisar, medir e ajustar as campanhas.
No resumo de IA do Google para essa busca, em 2 de outubro de 2026, a faixa citada era de R$ 800 a R$ 3.000 por mês para a gestão e de R$ 900 a R$ 1.500 por mês de verba em cidades médias. A Posicione-see não publica preço: a proposta sai do Diagnóstico de Ponto de Partida, que é gratuito.
Pode. O Provimento 205/2021 admite o impulsionamento de conteúdo informativo, desde que o anúncio não prometa resultado, não ofereça vantagem para atrair cliente e não use os meios vedados pelo Código de Ética. Impulsionar um post que explica um direito é permitido; impulsionar “consulta grátis, ganhe sua causa” não é.
As que transformam o anúncio em captação ou promessa: “advogado barato”, “consulta grátis”, “ganhe sua causa”, “garantia de resultado”. O Anexo Único do Provimento 205 permite comprar palavra-chave quando o anúncio responde a uma busca do cliente e as palavras respeitam os limites éticos. Na prática, isso significa termos de área e cidade, como “advogado trabalhista em Juiz de Fora”, e os termos de captação entram na campanha como palavras-chave negativas.
O anúncio aparece no mesmo dia em que a campanha é aprovada, mas aparecer não é o mesmo que ser contratado. O que define se o clique vira contato é a página que o recebe e o perfil do escritório no Google. Por isso não prometemos número de clientes, e a OAB também não permite essa promessa.
Porque o anúncio só aluga o espaço enquanto é pago. Se ele leva para uma home genérica ou para um perfil sem avaliações, o clique custa caro e não vira contato. Com o perfil forte e uma página para cada área, o mesmo clique converte melhor, e o orgânico continua aparecendo quando a verba para.
Recomendamos que o Ecossistema de Presença esteja pronto antes. O Diagnóstico de Ponto de Partida, que é gratuito, diz se o seu escritório já tem essa base ou o que falta antes de investir em anúncio.
Depende da área. Quem busca um advogado com urgência, como em trabalhista, previdenciário ou criminal, costuma começar no Google, e o anúncio de pesquisa encontra essa pessoa no momento da busca. O Instagram serve para impulsionar conteúdo informativo e manter o escritório lembrado na cidade.
Peça para ver um anúncio revisado pelas regras da OAB, pergunte para onde os anúncios vão levar e exija relatório de contatos, não só de cliques. Desconfie de promessa de número de clientes e confira se a conta de anúncios fica no nome do escritório.
Na base da Posicione-see, o tempo médio para os primeiros resultados é de 30 dias. É uma média observada, não uma promessa: ninguém controla o Google nem as IAs, e cada caso depende da área, da cidade e da concorrência.
Ajustes no Perfil da Empresa costumam refletir primeiro; o ganho que vem do conteúdo do site se constrói ao longo de meses. Cada case publicado traz a data dos prints, para você ver o que aconteceu e quando.
O tráfego pago rende mais quando estas três partes já estão no ar.
AdvocaciaO método completo para escritórios: perfil, site e IAs dentro do Provimento 205.
Mapa do googlePerfil da Empresa completo, dados iguais ao site e avaliações pedidas dentro da regra.
SiteUma página para cada área e cada dúvida do cliente, com texto dentro do Provimento 205.
O Provimento 205 permite anúncio por palavra-chave, com limites. Veja o que pode no texto, nas palavras-chave e no impulsionamento.
Onde fica a linha entre captar clientes e ser encontrado, segundo o Estatuto, o Código de Ética e o Provimento 205.
