Prompt de ChatGPT para tráfego pago: guia para advogados

Um bom prompt de ChatGPT para tráfego pago, no caso do advogado, entrega à ferramenta quatro coisas: o contexto do anúncio (área, cidade, forma de atendimento e página de destino), o formato com os limites de caracteres da plataforma, as regras do Provimento 205/2021 da OAB escritas como proibições e um pedido de variações para escolher. O que volta é rascunho: o advogado confere cada linha antes de publicar e nunca coloca no prompt dado que identifique cliente.

Muita gente escreve só “crie um anúncio para advogado previdenciário” e recebe texto de varejo: “o melhor escritório da cidade”, “consulta gratuita, ligue já”. Na pressa, isso vai ao ar e esbarra no Código de Ética. Abaixo, o que nunca colar na conversa, a estrutura do prompt, um exemplo completo e como revisar o que volta.

A ferramenta é boa em gerar variação. Um anúncio responsivo de pesquisa no Google aceita de 3 a 15 títulos de até 30 caracteres e de 2 a 4 descrições de até 90, segundo a central de ajuda do Google Ads. Escrever quinze títulos diferentes para o mesmo assunto cansa; pedir trinta opções e escolher as quinze melhores leva minutos.

Ela também ajuda a trocar linguagem jurídica (“ajuizamento de ação revisional”) pelo que a pessoa digita na busca (“revisão da aposentadoria”).

Onde ela falha:

• Não conhece a regra da OAB por conta própria. Sem instrução, o modelo reproduz o padrão de publicidade de comércio, com superlativo, urgência e oferta.
• Inventa fato. Se o prompt não diz como é o atendimento, a resposta pode trazer “plantão 24 horas” ou “especialista em INSS” sem que isso exista. O art. 3º do Provimento veda informação que induza a erro e o anúncio de especialidade sem título que a comprove.
• Erra a contagem de caracteres. Um título de 33 caracteres é recusado na hora de colar no Google Ads. Contar continua sendo tarefa de quem revisa.

Um exemplo comum: um escritório trabalhista pede “10 títulos para Google Ads” e recebe “Garanta Seus Direitos Já”, “O Melhor Advogado Trabalhista” e “Consulta Grátis Hoje”. Os três saem: resultado sugerido, autoengrandecimento e gratuidade para captar cliente.

O Código de Ética e Disciplina da OAB diz, no art. 35, que o advogado tem o dever de guardar sigilo dos fatos que conhece no exercício da profissão, e o art. 36 completa que esse sigilo é de ordem pública. A recomendação do Conselho Federal da OAB sobre IA generativa, aprovada em novembro de 2024, traz isso para a ferramenta: ao incluir informações em sistemas de IA, o advogado deve zelar pelo sigilo, com atenção especial a dados que possam tornar o cliente identificável (item 2.1).

Para escrever anúncio, nenhum dado de cliente é necessário: o anúncio fala da área e do atendimento, não de um caso. Se a ideia é partir de uma situação real, ela entra genérica, sem nome, processo, empresa ou detalhe que permita reconhecer a pessoa.

O mesmo documento recomenda ferramenta que permita a não utilização dos dados para treinamento (item 2.2) e conhecer os termos de uso dela (item 3.4). No ChatGPT, o uso das conversas para melhorar o modelo se desliga em Configurações, nos controles de dados. Há também o chat temporário, que segundo a OpenAI não é usado para treinar os modelos e é apagado dos sistemas depois de 30 dias.

Prompt bom para anúncio não é uma frase; é um briefing curto. A tabela mostra os cinco blocos e o que escrever em cada um.

O bloco de regras é o que mais muda o resultado. O Provimento 205/2021 exige publicidade de caráter meramente informativo, com discrição e sobriedade, e o art. 3º lista o que fica vedado: referência a honorários, formas de pagamento, gratuidade ou descontos como forma de captar clientes; informação que induza a erro; especialidade sem título certificado; e expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação. Escrever essas vedações no prompt não garante que todas sejam respeitadas, mas reduz o que precisa ser cortado depois. Do lado do Google, a política editorial do Google Ads barra maiúsculas fora do uso correto, pontuação repetida como “!!” e repetição desnecessária; vale pôr isso no prompt também.

Juntando os blocos, um prompt para o grupo de anúncios de revisão de aposentadoria de um escritório hipotético em Uberlândia fica assim (pode ser colado em uma única mensagem, trocando os dados entre colchetes):

1. “Você vai redigir textos de anúncio de pesquisa no Google Ads para um escritório de advocacia previdenciária. O texto precisa seguir o Provimento 205/2021 da OAB: publicidade informativa, discreta e sóbria.”
2. “Contexto: o grupo de anúncios é sobre [revisão de aposentadoria]. O escritório fica em [Uberlândia, MG] e atende [online e presencialmente, com hora marcada]. A página de destino explica [quem tem direito à revisão, quais documentos separar e como é a primeira conversa].”
3. “Entregue 20 títulos de até 30 caracteres e 6 descrições de até 90 caracteres, com o número de caracteres ao lado de cada um.”
4. “Proibido: preço, honorário, parcelamento, gratuidade ou desconto; promessa ou sugestão de resultado; ‘melhor’, ‘especialista’, ‘o mais experiente’ ou qualquer comparação com colegas; urgência para contratar (‘ligue já’, ‘últimas vagas’); pontuação repetida, palavras inteiras em maiúsculas e símbolos decorativos.”
5. “Agrupe os títulos em quatro ângulos: a busca exata, a cidade, a forma de atendimento e o que a página explica. Não repita a mesma ideia com outras palavras. Se alguma informação não estiver no contexto, não invente: deixe de fora.”

A última frase é a que segura a invenção de fatos: sem ela, a ferramenta completa lacunas com “atendimento 24 horas” ou “equipe especializada” sem que isso tenha sido informado. Para anúncio no Instagram ou no Facebook, muda só o bloco de formato (texto principal, título e descrição da Meta); as vedações do Provimento valem em qualquer meio. O artigo sobre como fazer um bom anúncio no Google Ads detalha o que a OAB permite em cada campo, do título à frase de destaque.

Pela recomendação da OAB, o julgamento profissional não pode ser feito pela IA sem supervisão humana (item 3.1). No anúncio, isso é revisão linha por linha antes de publicar, nesta ordem:

1. Corte o que a OAB veda. Leia procurando preço, gratuidade, resultado, superlativo, “especialista” e urgência. Um título que “quase” passa sai inteiro.
2. Corte o que não é verdade. Cada informação do anúncio precisa existir: se o escritório não atende à noite, “atendimento noturno” sai, mesmo que soe bem.
3. Conte os caracteres. Não confie no número que a ferramenta colocou ao lado; a própria interface do Google Ads recusa o que passa do limite.
4. Leia em combinação. O Google monta o anúncio misturando títulos e descrições. Cada título precisa fazer sentido ao lado de qualquer outro.
5. Confira com a página de destino. Se o anúncio fala de documentos para a revisão, a página precisa falar disso. Um site para advogados com uma página por assunto é o que permite que cada grupo de anúncios leve para o texto certo.

Um caso típico: entre vinte títulos, a ferramenta devolve “Revisão Sem Custo Inicial”. Cabe nos 30 caracteres e pode ser aprovado pelo Google, mas fala de gratuidade para atrair cliente, o que o art. 3º, I do Provimento veda. A aprovação da plataforma não substitui a regra da OAB.

• Prompt de uma linha. Sem contexto e sem regras, o que volta é texto genérico de varejo.
• Pedir “mais persuasivo”. É exatamente o que o art. 3º, IV do Provimento proíbe. Peça “mais claro” ou “mais próximo do que a pessoa digita”.
• Usar a mesma conversa para tudo. Misturar anúncio e detalhes de processos no mesmo chat aumenta o risco de expor dado de cliente. Use uma conversa separada só para publicidade.
• Publicar sem revisão porque “a IA já conhece a OAB”. A responsabilidade pelo anúncio continua sendo do advogado.

Usar o ChatGPT para escrever o anúncio é diferente de anunciar dentro do ChatGPT, que tem regras próprias da OpenAI, explicadas no artigo advogado pode anunciar no ChatGPT. Quando o escritório prefere delegar a escrita e a revisão dos anúncios, o caminho é contratar a gestão de tráfego pago para advogados com quem conheça as regras do Google e da OAB.

Nos projetos da Posicione-see, a IA entra como rascunho e nunca como revisão. Quem decide o que vai ao ar confere cada título contra o Provimento 205 e contra a página que recebe o clique, e nenhum dado de cliente passa pela ferramenta para isso.

Qual é o prompt para ChatGPT para tráfego pago?

Não existe um prompt único. O que funciona é um briefing com cinco blocos: a tarefa, o contexto do anúncio (área, cidade, atendimento e página de destino), o formato com os limites da plataforma, as regras do Provimento 205/2021 escritas como proibições e o pedido de variações agrupadas por ângulo.

O advogado pode usar o ChatGPT para escrever anúncios?

Pode. O Provimento 205/2021 regula o conteúdo do anúncio, não a ferramenta. O texto final precisa ser informativo, sem preço, promessa ou autoengrandecimento, e o advogado continua responsável por ele.

Posso colocar informações do cliente no prompt?

Não é necessário nem recomendado. O sigilo dos arts. 35 e 36 do Código de Ética vale também para ferramentas de IA, e a recomendação da OAB pede atenção a dados que tornem o cliente identificável.

O ChatGPT respeita o limite de caracteres do Google Ads?

Nem sempre. Peça a contagem ao lado de cada linha, mas confira antes de colar: títulos têm até 30 caracteres e descrições até 90, e o que passar disso é recusado pela plataforma.

Monte o prompt com os cinco blocos, desligue o uso das conversas para treinamento ou use o chat temporário e revise o que voltar na ordem acima. Se preferir uma leitura de como o escritório aparece hoje no Google, nos anúncios, no mapa e nas IAs, com os textos ajustados ao Provimento 205, fale com a Posicione-see.