Advogado pode anunciar no ChatGPT? O que diz a OpenAI

Hoje, não. Os anúncios do ChatGPT já aparecem para usuários no Brasil desde agosto de 2026, mas a política de anúncios da OpenAI só aceita anúncio de serviço jurídico nos Estados Unidos, feito por quem é licenciado para advogar onde o anúncio é exibido; fora dos EUA, a categoria está proibida. O que o advogado brasileiro pode fazer agora é ser citado na resposta do ChatGPT, e essa citação não se compra.

Circulam vídeos com respostas opostas sobre o tema. Abaixo, como funcionam os anúncios do ChatGPT, o que a política da OpenAI diz sobre serviços jurídicos, o que o Provimento 205 já prevê para anúncio pago e o que dá para fazer enquanto a categoria segue fechada.

A OpenAI começou a testar anúncios no ChatGPT nos Estados Unidos no início de 2026 e foi abrindo outros países ao longo do ano. Na página Testing ads in ChatGPT, a empresa registra o lançamento no Reino Unido, no México, no Brasil, no Japão e na Coreia do Sul. Por aqui, a exibição começou na primeira semana de agosto de 2026.

Pela central de ajuda da OpenAI, o anúncio funciona assim:

• Onde aparece: abaixo da resposta, num bloco separado do texto e identificado como patrocinado.
• Quem vê: usuários dos planos Free e Go. Contas identificadas como de menores de 18 anos e as conversas temporárias ficam sem anúncio.
• Quem não vê: assinantes dos planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Edu.
• O que o anunciante recebe: só dados agregados de desempenho, como visualizações e cliques. Ele não vê conversas, histórico, memórias nem dados pessoais de ninguém.
• O que o anúncio não faz: segundo a OpenAI, os anúncios rodam em sistemas separados do modelo, e o anunciante não consegue alterar, ordenar nem influenciar a resposta.

A compra é feita por parceiros ou pelo Ads Manager, a plataforma de autoatendimento da OpenAI, ainda em beta. A cobrança pode ser por mil impressões (CPM) ou por clique (CPC), num leilão. E quem aprova o anunciante é a OpenAI: os Termos de Publicidade dizem que cada campanha depende da aceitação da empresa, que pode exigir do anunciante a comprovação das licenças necessárias para a atividade.

A regra está na política de anúncios da OpenAI, na seção de serviços jurídicos. Anúncios de consultoria, representação ou serviços jurídicos para pessoas e empresas são permitidos nos Estados Unidos, e só quando o anunciante é licenciado para advogar na jurisdição onde o anúncio aparece. Isso inclui imigração, danos pessoais, ações e preparação de documentos. A frase seguinte fecha a porta para o resto do mundo: anúncios de serviços jurídicos fora dos EUA estão, por enquanto, proibidos.

Essa redação veio com a versão 1.5 da política, de agosto de 2026, que passou a permitir serviço jurídico nos EUA e deixou de bloquear por padrão anúncios em conversas sobre assuntos jurídicos, médicos e financeiros. A central de ajuda resume no mesmo sentido, com serviço jurídico marcado como permitido nos EUA e não permitido nos demais países. A política também avisa que serviços financeiros, saúde e serviços jurídicos estão sendo liberados aos poucos, com aprovação manual, caso a caso.

Há uma brecha estreita, e ela não serve ao escritório. A política aceita conteúdo educativo sobre direito quando nenhum serviço jurídico é oferecido, como um podcast sobre temas legais ou um curso preparatório. Um anúncio de curso que, na prática, leva a uma consulta com o advogado sai da exceção e volta para a categoria proibida.

Em 5 de outubro de 2026, a OpenAI anunciou um formato visual de anúncio, exibido ao lado das imagens que o usuário pede ao ChatGPT, com teste inicial nos Estados Unidos e um grupo restrito de anunciantes (Building advertising for the way people use AI). Para o advogado no Brasil, nada muda: o formato é novo, a regra da categoria é a mesma.

Do lado da OAB, anúncio pago não é proibido em si. O art. 5º do Provimento 205/2021 permite anúncios, pagos ou não, nos meios de comunicação não vedados pelo art. 40 do Código de Ética e Disciplina. O art. 4º admite publicidade ativa ou passiva no marketing de conteúdo jurídico, desde que sem mercantilização, sem captação de clientela e sem emprego excessivo de recursos financeiros.

O provimento é de 2021 e não cita assistentes de IA. A comparação mais próxima está no Anexo Único, que trata a aquisição de palavra-chave, a exemplo do Google Ads, como permitida quando responde a uma busca iniciada pelo potencial cliente e as palavras escolhidas respeitam a ética. O anúncio do ChatGPT também nasce de uma pergunta que o usuário fez, o que aproxima os dois casos. É uma analogia, não uma regra escrita: diante de uma dúvida concreta, a consulta vai ao Tribunal de Ética e Disciplina da seccional.

Valendo ou não a analogia, o texto do anúncio segue as vedações de sempre: nada de valor de honorários, gratuidade ou desconto como forma de captação (art. 3º, I), nada de expressão persuasiva, de autoengrandecimento ou de comparação (art. 3º, IV), e nada de promessa de resultado ou caso concreto para oferecer atuação (art. 6º).

Um exemplo prático: um escritório trabalhista que já anuncia no Google Ads quer repetir a campanha no ChatGPT, com o mesmo texto sobre rescisão e horas extras. Pela política atual, a campanha seria recusada, porque oferece serviço jurídico fora dos EUA. O caminho, por ora, é manter a campanha de busca, que tem base no Anexo Único, e trabalhar para o escritório ser citado nas respostas.

A resposta do ChatGPT não está à venda. Quando o modelo busca na web para responder uma pergunta como “qual advogado trabalhista atende em Campinas”, ele cita as fontes que encontrou e que respondem bem ao que foi perguntado. O espaço disponível para o advogado brasileiro está aí, e ele depende do que existe sobre o escritório na internet:

1. Deixe o site aberto ao robô de busca da OpenAI. Pela documentação dos robôs da OpenAI, site que bloqueia o OAI-SearchBot no robots.txt não aparece nas respostas com busca. Confira também o firewall da hospedagem.
2. Responda no site as perguntas que o cliente faz antes de contratar. Texto claro, com a área de atuação, a cidade e o que o cliente precisa saber, é o tipo de fonte que a IA consegue citar.
3. Mantenha os dados iguais em todo lugar. Nome, endereço e telefone idênticos no site, no Perfil da Empresa no Google e nos diretórios ajudam a IA a reconhecer que se trata do mesmo escritório.
4. Teste a pergunta do seu cliente. Faça no ChatGPT, com a busca ativada, a pergunta que o cliente faria e veja quem é citado e de onde vem a informação.

O passo a passo completo, com o que observar em cada etapa, está no guia de como aparecer no ChatGPT. E a página sobre como o advogado aparece no ChatGPT mostra como essa presença é montada para escritórios de advocacia.

Um exemplo prático: uma advogada de família pergunta ao ChatGPT por advogados de divórcio na cidade dela e o escritório não aparece. Ao conferir, descobre que o robots.txt do site, herdado de um modelo antigo, bloqueava todos os robôs. Liberar o OAI-SearchBot não garante citação, mas tira o escritório de uma exclusão que nenhum anúncio resolveria.

Antes de contratar um pacote de anúncios no ChatGPT para o escritório, vale fazer três perguntas:

• Como a campanha passaria pela política da OpenAI? Se a resposta for cadastrar o escritório em outra categoria, a campanha fica sujeita a reprovação e a conta, a punições da plataforma.
• O que exatamente está sendo vendido? Promessa de “aparecer em primeiro no ChatGPT” não tem como ser cumprida com anúncio, porque a OpenAI afirma que o anunciante não influencia a resposta.
• O texto respeita o Provimento 205? Mesmo onde o anúncio é permitido, honorários, gratuidade, superlativos e promessa de resultado continuam vedados.

Para quem quer anúncio pago agora, o canal com base clara na norma continua sendo a busca do Google, que o artigo sobre se o advogado pode anunciar no Google detalha trecho por trecho. A gestão desse investimento, com o texto dentro das regras da OAB, é o que se chama de tráfego pago para advogados, e ela funciona melhor quando o site e o Perfil da Empresa já estão prontos para receber quem clica.

Na Posicione-see, a leitura é direta: enquanto a OpenAI não liberar serviço jurídico no Brasil, o espaço que existe no ChatGPT é a resposta, e quem ocupa esse espaço é o escritório com informação clara e consistente na internet. Quando a categoria abrir, as regras do Provimento 205 já valem desde o primeiro anúncio.

É possível anunciar no ChatGPT?

É, para empresas das categorias aceitas pela OpenAI, pelo Ads Manager ou por parceiros, e o Brasil está entre os países com anúncios. Para serviço jurídico, a política da OpenAI só permite anúncio nos Estados Unidos, por advogado licenciado na jurisdição.

Quanto custa anunciar no ChatGPT?

Não há preço fixo. A compra é feita em leilão, com cobrança por mil impressões (CPM) ou por clique (CPC), e o valor depende da concorrência pelo mesmo público. Para o advogado no Brasil, a questão hoje é anterior ao preço: a categoria de serviço jurídico não está disponível.

O anúncio muda a resposta do ChatGPT?

Segundo a OpenAI, não. Os anúncios rodam em sistemas separados do modelo, aparecem num bloco identificado abaixo da resposta e o anunciante não consegue alterar nem ordenar o que o ChatGPT responde.

Quem vê anúncios no ChatGPT?

Usuários adultos dos planos Free e Go. Assinantes dos planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Edu não veem anúncios, e as conversas temporárias também ficam sem eles.

A OAB permite que o advogado faça anúncio pago?

Permite. O art. 5º do Provimento 205/2021 autoriza anúncios, pagos ou não, nos meios de comunicação não vedados pelo art. 40 do Código de Ética, sem captação de clientela, sem mercantilização e sem promessa de resultado.

Acompanhe a página de políticas de anúncios da OpenAI, que registra cada mudança de versão. Enquanto a categoria segue fechada, confira se o seu site está aberto ao OAI-SearchBot, se os dados do escritório são os mesmos em todos os lugares e quem o ChatGPT cita quando alguém pergunta por um advogado da sua área. Se preferir uma leitura completa de como o escritório aparece no Google, no mapa e nas IAs, fale com a Posicione-see.