Quais são os tipos de SEO e quais servem para advogados

Os tipos de SEO mais citados são quatro: SEO técnico, SEO on-page (o conteúdo e a estrutura de cada página), SEO off-page (a autoridade que vem de fora do site, como links e menções) e SEO local (a presença no mapa e nas buscas com cidade). Para um escritório de advocacia, os quatro trabalham juntos, mas o peso de cada um muda: quem atende uma cidade depende muito do local e do on-page, e quem atende online em todo o país depende mais do conteúdo e da autoridade.

SEO é a sigla em inglês para otimização para mecanismos de busca. O próprio guia de SEO do Google resume o objetivo: ajudar o buscador a entender o conteúdo do site e ajudar as pessoas a encontrá-lo. Abaixo, cada tipo com exemplo em escritório, o que a OAB permite, por onde começar e os erros comuns.

A divisão em tipos faz sentido quando se entende o caminho que uma página percorre até aparecer. A documentação de como a Pesquisa Google funciona descreve três etapas:

1. Rastreamento: robôs do Google baixam textos, imagens e vídeos das páginas que encontram, em geral seguindo links.
2. Indexação: o Google analisa o que baixou e guarda as informações num grande banco de dados.
3. Exibição dos resultados: quando alguém pesquisa, o Google escolhe, entre as páginas indexadas, as mais relevantes para aquela busca.

Cada tipo de SEO cuida de uma parte desse caminho. O técnico garante que o robô consiga rastrear e indexar. O on-page faz a página responder bem à pesquisa. O off-page dá ao Google sinais de que outros confiam no site. O local entra quando a busca envolve um lugar, como “advogado trabalhista em Campinas”. A mesma documentação lembra um ponto que vale para todos os tipos: o Google não aceita pagamento para classificar um site mais alto na busca orgânica.

SEO técnico

É a parte que o visitante não vê. Inclui o site abrir em https, funcionar bem no celular, carregar rápido, ter um sitemap e não bloquear o robô por engano. O Google mede a experiência de carregamento com as Core Web Vitals: o maior elemento da página deve aparecer em até 2,5 segundos (LCP), a resposta a um toque deve ficar abaixo de 200 milissegundos (INP) e o layout não deve pular durante o carregamento (CLS abaixo de 0,1). Bater essas metas não basta para subir, mas um site lento no celular perde o visitante antes da primeira linha.

SEO on-page

É o que está dentro de cada página: o texto, o título que aparece no Google, a descrição, os subtítulos, o endereço da página e os links para outras páginas do próprio site. O guia do Google pede título exclusivo, claro e conciso para cada página, e endereços descritivos em vez de códigos aleatórios. Também avisa que a metatag de palavras-chave não é usada pela busca, e que encher a página de palavras repetidas é tratado como spam.

No escritório, o on-page é onde o tema jurídico vira página. Uma página genérica de “áreas de atuação” responde mal a uma dúvida específica; um texto que explica o que é o auxílio-acidente, quem tem direito e quais documentos separar responde bem, e é esse tipo de página que o Google tende a mostrar para a pesquisa.

SEO off-page

É a reputação do site fora dele. A ajuda do Google explica que a maioria das páginas novas é encontrada por meio de links, e que links de sites confiáveis ajudam. Para o escritório, entram artigos em portais jurídicos, entrevistas, cadastros sérios e menções em sites da região.

O cuidado é com atalho. As políticas de spam do Google classificam como spam de links comprar ou vender links para fins de classificação. Pacote de “mil backlinks” é isso.

SEO local

É o que faz o escritório aparecer no mapa e nas buscas com cidade ou com “perto de mim”. O centro dele é o Perfil da Empresa no Google. Segundo a ajuda do Google sobre classificação local, três fatores pesam: relevância (o quanto o perfil combina com a pesquisa), distância (o quanto o escritório está longe de quem pesquisa) e destaque (o quanto a empresa é conhecida, o que inclui links e avaliações). A mesma página diz que não há como pagar por uma classificação local melhor.

Para quem atende em uma cidade, é o tipo que costuma trazer contato mais cedo. O detalhamento está na página de SEO local para advogados.

Parte dos guias fala em três pilares em vez de quatro tipos: técnico, conteúdo e autoridade. É a mesma divisão agrupada de outro jeito: técnico é o SEO técnico, conteúdo é o on-page e autoridade é o off-page. O SEO local aparece nessa versão como aplicação dos três pilares à busca com lugar: o perfil no Google tem parte técnica (dados corretos), conteúdo (descrição, serviços, fotos) e autoridade (avaliações e menções).

Listas com dez ou quinze “tipos” (vídeo, imagens, loja virtual, IA) são recortes de canal, não fundamentos diferentes. Para o advogado, os quatro tipos cobrem o que importa, e também ajudam o escritório a ser citado pelo ChatGPT e pela IA do Google.

SEO não é publicidade por si só, mas o conteúdo que ele coloca no ar é. O Provimento 205/2021 define o marketing de conteúdos jurídicos (artigo 2º, inciso II) como a criação e divulgação de conteúdo jurídico voltada para informar o público e para a consolidação profissional do advogado, e o artigo 4º admite essa estratégia desde que não haja mercantilização, captação de clientela ou emprego excessivo de recursos financeiros. Na prática, é o caminho que combina com SEO feito do jeito certo.

Dois pontos do provimento conversam diretamente com SEO: o artigo 4º, § 5º, veda meios que influam de forma fraudulenta no impulsionamento ou alcance, e o artigo 5º, § 1º, veda pagar para aparecer em rankings, prêmios ou honrarias que destaquem profissionais, o que inclui as listas pagas de “melhores advogados” usadas como fonte de link.

A ordem depende de onde o escritório está, mas um roteiro funciona para a maioria:

Quem atende online para todo o Brasil pode dar mais peso aos passos 3 e 4; quem atende só numa cidade, ao passo 2. O guia do Google diz que algumas mudanças aparecem em horas e outras levam vários meses; o assunto está no artigo sobre quanto tempo demora para aparecer no Google.

• Investir só em um tipo. Site bonito e lento, perfil no Google sem site por trás, ou artigos que o robô não indexa: os tipos dependem uns dos outros.
• Confundir SEO com repetir palavra-chave. Escrever “advogado trabalhista” dez vezes num parágrafo é o excesso de palavras-chave que o Google trata como spam.
• Comprar atalhos de autoridade. Pacotes de links e avaliações compradas ferem as regras do Google e, no caso do advogado, também o Provimento 205.
• Escrever para o buscador e esquecer o cliente. Texto que só serve para o robô não vira contato.
• Não medir. Sem o Search Console, o escritório não sabe quais páginas aparecem, para quais pesquisas e onde está o problema.

Para entender como esses tipos se aplicam juntos num escritório, com exemplos de busca por área do direito, veja a página sobre SEO para advogados.

Nos projetos da Posicione-see, o diagnóstico começa separando o problema pelo tipo de SEO: muitas vezes o escritório escreveu bons textos que o Google nem chegou a indexar, ou tem um perfil no mapa que não conversa com o site. Corrigir a base vem antes de produzir mais conteúdo.

Equipe Posicione-see

Quais são os 4 tipos de SEO?

SEO técnico, SEO on-page, SEO off-page e SEO local. O técnico cuida de o site ser rastreado e indexado, o on-page do conteúdo de cada página, o off-page da autoridade vinda de fora e o local da presença no mapa e nas buscas com cidade.

Quais são os 3 pilares do SEO?

Técnico, conteúdo e autoridade. É a mesma divisão dos quatro tipos agrupada de outra forma: o SEO local aparece como a aplicação dos três pilares à busca com lugar.

O que é SEO e quais são exemplos?

É a otimização do site para ser entendido pelo Google e encontrado por quem pesquisa, sem pagar por anúncio. Exemplos: site rápido no celular, uma página clara por assunto e perfil no Google completo.

Qual tipo de SEO é mais importante para advogado?

Depende da forma de atendimento. Para escritório que atende numa cidade, o SEO local e o on-page costumam pesar mais; para quem atende online em todo o país, o conteúdo e a autoridade. O técnico é pré-requisito para todos.

A OAB permite que o advogado faça SEO?

Sim, desde que o conteúdo siga o Provimento 205/2021: caráter informativo, sem preço, sem promessa de resultado, sem autoengrandecimento e sem pagar por rankings ou alcance fraudulento. O marketing de conteúdos jurídicos é expressamente previsto no provimento.

Antes de produzir mais páginas, confira os quatro tipos no seu escritório e comece pelo mais fraco. Se quiser uma leitura completa de como o escritório aparece hoje no Google, no mapa e nas IAs, fale com a Posicione-see.