Para colocar o site do escritório na primeira página do Google, ele precisa ser encontrado e indexado pelo Google e ter, para cada área de atuação, uma página que responda melhor do que as outras ao que o cliente pesquisou, num site rápido, legível no celular e com autor identificado. Não existe atalho pago: o Google afirma que anunciar não influencia os resultados orgânicos e que ninguém pode garantir o primeiro lugar.
A dúvida aparece de muitas formas: como ficar em primeiro no Google, como aparecer no topo das pesquisas, como chegar à primeira página sem pagar. Por trás de todas está a mesma pergunta, e a resposta honesta começa pelo que o próprio Google publica sobre a forma como ordena os resultados. Abaixo, o que é de fato a primeira página, o que pesa na ordem dos sites, o passo a passo para o escritório, o que não funciona e por que desconfiar de quem promete posição.
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Solicitar Diagnóstico GratuitoO que é a primeira página do Google para um escritório
Quando alguém pesquisa “advogado trabalhista em Campinas”, a primeira página mostra três tipos de resultado, com regras diferentes. Confundir os três é o motivo mais comum de frustração: o advogado paga anúncio esperando subir no orgânico, ou melhora o site esperando aparecer no mapa.
| Área da página | Como entra | O que decide a ordem |
|---|---|---|
| Anúncios (marcados como patrocinados) | Pago, pelo Google Ads | Leilão, verba e qualidade do anúncio; some quando a verba acaba |
| Mapa com perfis de empresas | Gratuito, pelo Perfil da Empresa no Google | Relevância do perfil, distância de quem pesquisa e destaque do escritório |
| Resultados orgânicos (os links azuis) | Gratuito, pelo site | Significado, relevância, qualidade, usabilidade e contexto, segundo o Google |
Este artigo trata da terceira linha, a dos sites. O topo do mapa tem lógica própria, explicada no artigo sobre como ficar no topo do Google Meu Negócio. Na prática, o escritório bem posicionado costuma aparecer nas duas áreas, porque site e perfil se reforçam.
O que o Google diz que decide a ordem dos resultados
Antes de ordenar, o Google precisa conhecer a página. O guia Como a Pesquisa Google funciona descreve três estágios: rastreamento (robôs descobrem e baixam as páginas), indexação (o conteúdo é analisado e guardado no índice) e exibição dos resultados. O mesmo texto avisa que o Google não garante que vai rastrear, indexar ou exibir uma página, mesmo que ela siga as regras. Página fora do índice não disputa posição nenhuma.
Para ordenar o que está no índice, a página oficial sobre classificação de resultados cita cinco grupos de fatores:
- Significado: o que a pessoa quis dizer com a pesquisa, inclusive com erro de digitação ou sinônimo.
- Relevância: se a página trata do assunto pesquisado, não só se repete as palavras.
- Qualidade: se o conteúdo demonstra conhecimento, legitimidade e confiabilidade, por exemplo por ser citado por outros sites importantes.
- Usabilidade: se a página abre rápido e funciona bem no celular.
- Contexto: idioma, localização e histórico de quem pesquisa. Por isso duas pessoas veem resultados diferentes.
Por que o tema jurídico tem régua mais alta
O guia do Google sobre conteúdo útil, confiável e feito para pessoas explica que os sistemas dão ainda mais peso a conteúdo com E-E-A-T adequado (experiência, especialidade, autoridade e confiabilidade, sendo a confiança o mais importante) quando o tema pode afetar a saúde, a estabilidade financeira, a segurança das pessoas ou o bem-estar da sociedade. O Google chama esses temas de “Seu dinheiro ou sua vida” (YMYL). Uma dúvida sobre rescisão, pensão ou aposentadoria se encaixa aí. O mesmo guia sugere três perguntas: fica claro quem escreveu, como o conteúdo foi produzido e por que ele existe.
Um exemplo comum: dois escritórios publicam um texto sobre pensão alimentícia. Um traz um parágrafo genérico sem autor. O outro explica quem pode pedir, como se calcula, quais documentos levar e o que muda na revisão, assinado pelo advogado com o número de inscrição na OAB. O segundo responde à pesquisa e mostra quem responde por ela.
Como colocar o site do escritório na primeira página, passo a passo
A ordem dos passos segue a dos estágios do Google: primeiro ser encontrado, depois ser relevante, depois ser confiável. Pular para o fim (pedir links, por exemplo) sem resolver o começo não leva a lugar nenhum.
- Ser encontradoSite verificado no Search Console e páginas no índice do Google.
- Ter a página certaUma página por área de atuação, com o termo que o cliente pesquisa.
- Responder de verdadeConteúdo que tira a dúvida inteira, com autor e inscrição na OAB.
- Funcionar no celularPágina leve, legível e com contato fácil de achar.
- Ser citadoLinks legítimos de entidades, imprensa e parceiros do meio jurídico.
1. Garanta que o Google encontra e indexa o site
Cadastre o site no Search Console, a ferramenta gratuita do Google para donos de site, envie o sitemap e confira quais páginas estão indexadas. É comum descobrir que a página da área mais importante nunca entrou no índice. O caminho para conferir isso em poucos minutos está no artigo como saber se o seu site aparece no Google.
2. Tenha uma página para cada área de atuação
Uma página única com “Direito Civil, Trabalhista, Previdenciário e Família” tenta responder a quatro pesquisas e não responde bem a nenhuma. Quem pesquisa “advogado previdenciário” quer uma página sobre previdenciário: o que o escritório faz nessa área, as dúvidas mais comuns e como é o primeiro contato. O título da página e o primeiro parágrafo devem usar as palavras que o cliente usa, não o jargão do processo.
3. Escreva para responder, com autor identificado
O Google fala em conteúdo criado principalmente para pessoas, não para manipular a classificação. Para o escritório, isso significa explicar direitos, prazos e documentos em linguagem simples, mostrar quem escreveu e manter o texto atualizado quando a lei muda. O Provimento 205/2021 da OAB permite esse conteúdo informativo, desde que sem caso concreto, sem resultado de processo e sem expressões de autoengrandecimento (art. 3º, IV).
4. Cuide da experiência no celular
Boa parte de quem procura advogado pesquisa pelo celular, muitas vezes num momento de urgência. Página que demora, texto miúdo e botão de contato escondido pesam na usabilidade, um dos fatores que o Google cita. Teste o site no próprio telefone: a área de atuação e o contato precisam aparecer sem esforço.
5. Seja citado por sites legítimos
Links de outros sites continuam sendo um sinal de qualidade, desde que sejam conquistados: artigo publicado no portal da subseção da OAB, entrevista em jornal da cidade, palestra divulgada por uma associação comercial. Comprar link é outra coisa, como mostra a seção seguinte.
Quer saber em que posição o site do seu escritório aparece hoje nas pesquisas da sua área e o que falta para disputar a primeira página? Peça uma análise à Posicione-see.
O que não coloca o site na frente (e pode tirar)
Muita gente gasta tempo e dinheiro com atalhos que o próprio Google desmente ou pune. Os mais comuns:
- Pagar o Google para subir no orgânico. A página Você precisa de um SEO? é direta: anunciar no Google não tem qualquer influência na presença do site nos resultados da pesquisa. Anúncio compra o espaço patrocinado, não a posição orgânica. Quando o anúncio faz sentido, o caminho é outro, explicado na página de tráfego pago para advogados.
- Comprar links. As políticas de spam do Google citam comprar ou vender links para fins de classificação como esquema de links. Sites que violam as políticas podem ter classificação mais baixa ou não aparecer nos resultados.
- Encher o texto de palavra-chave. Repetir “advogado trabalhista em Campinas” em cada frase é o que o Google chama de excesso de palavras-chave, também listado como spam.
- Copiar texto de outros sites. Página igual a dezenas de outras não acrescenta nada à pesquisa e não tem por que aparecer antes delas.
- Pagar para entrar em ranking de “melhores advogados”. Além de não ajudar o site, o art. 5º, § 1º, do Provimento 205/2021 veda pagamento, patrocínio ou qualquer despesa para aparecer em rankings, prêmios ou honrarias que destaquem profissionais.
Nos projetos da Posicione-see, a pergunta que mais ouvimos é “em quanto tempo eu fico em primeiro?”. A resposta honesta é que ninguém controla a posição. O que dá para controlar é ter a página certa, que responde melhor do que as outras, num site que o Google consegue ler. A posição é consequência disso, e por isso varia de cidade para cidade e de área para área.
Por que ninguém pode garantir o primeiro lugar
A frase é do próprio Google, na mesma página sobre contratar um SEO: ninguém pode garantir a classificação em primeiro lugar no Google. Há motivos concretos. O fator contexto faz o resultado mudar conforme a cidade e o histórico de quem pesquisa, então “primeiro lugar” nem é uma posição única. O Google altera seus sistemas com frequência. E os outros escritórios da cidade também publicam e melhoram as próprias páginas.
A mesma página recomenda cuidado com quem manda e-mail inesperado oferecendo serviço, com empresas que fazem segredo sobre o que vão fazer e com quem fala em esquemas de links. Ela sugere perguntar ao profissional que tipo de resultado ele espera e em quanto tempo, o que é bem diferente de aceitar uma promessa de posição com data marcada.
Para o advogado há uma camada a mais: quem aceita divulgar o próprio escritório com promessa de “primeiro lugar certo” ou “o mais bem posicionado da cidade” arrisca usar expressões de autoengrandecimento ou de comparação, vedadas pelo art. 3º, IV, do Provimento 205/2021. O que se constrói com segurança é o trabalho descrito na página de SEO para advogados: estrutura, conteúdo e constância.
Perguntas frequentes sobre site na primeira página do Google
Como fazer meu site aparecer em primeiro no Google?
Ninguém pode garantir o primeiro lugar, segundo o próprio Google. O que aumenta as chances é ter o site indexado, uma página para cada área de atuação que responda bem à pesquisa, conteúdo com autor identificado, boa experiência no celular e links legítimos de outros sites.
Dá para aparecer na primeira página do Google sem pagar?
Sim. Os resultados orgânicos e o mapa são gratuitos; só o espaço marcado como patrocinado é pago, pelo Google Ads. O custo do orgânico está no trabalho de estruturar o site e produzir conteúdo, não em pagar o Google.
Anunciar no Google ajuda o site a subir no orgânico?
Não. O Google afirma que anunciar não tem qualquer influência na presença do site nos resultados da pesquisa. O anúncio aparece no espaço patrocinado enquanto há verba, e a posição orgânica depende do site.
Por que o site do concorrente aparece antes do meu?
Em geral, porque tem uma página mais específica para a pesquisa, conteúdo mais completo, mais tempo de site ou mais citações em outros sites. O resultado também muda conforme a localização de quem pesquisa, então vale conferir a pesquisa a partir da cidade dos seus clientes.
Advogado pode pagar para aparecer em primeiro em ranking ou lista?
Não. O art. 5º, § 1º, do Provimento 205/2021 veda pagamento, patrocínio ou qualquer despesa para aparecer em rankings, prêmios ou honrarias que destaquem profissionais. Anúncio no Google Ads é permitido, mas é outra coisa e não muda a posição orgânica.
Próximos passos
Faça hoje um teste simples: pesquise no celular a sua área de atuação com o nome da cidade, em uma aba anônima, e anote onde o site do escritório aparece, se aparece. Depois confira no Search Console se a página dessa área está indexada. Essas duas respostas mostram se o problema é ser encontrado, ter a página certa ou ser mais completo que os concorrentes. Se quiser que alguém faça esse levantamento com você e monte a estrutura para o escritório ser encontrado no Google e nas IAs, fale com a Posicione-see.
