A Craveiro Advocacia é o escritório do Dr. Hélio Craveiro (OAB/GO 15.190), com sede no Jardim Goiás, em Goiânia, Goiás. São 18 anos de advocacia na cidade. A frente principal é o Direito de Franquias, do lado do franqueado e da franqueadora, e o escritório atua também em direito empresarial e societário e em agronegócio. O atendimento é presencial em Goiânia e on-line para todo o Brasil.
É um caso interessante porque o advogado conhece o conflito de franquia pelo lado de quem assinou o contrato. Antes de atuar na área, ele foi franqueado, teve prejuízo com a unidade e reverteu o próprio caso. Essa história explica a especialização, mas não aparecia na busca: quem procurava ajuda com uma franquia em Goiânia encontrava diretórios e escritórios de direito empresarial amplo antes de encontrar alguém que atua nesse conflito todos os dias.
O ponto de partida
O público da frente principal é o franqueado que quer sair da rede e recebeu uma multa alta, que descobriu que a Circular de Oferta de Franquia omitiu informação relevante ou que deixou de receber o suporte prometido. Do outro lado está a franqueadora que precisa saber até onde responde pelos atos da unidade. Nos dois casos a pessoa pesquisa pelo nome exato do problema e pela cidade, e cada vez mais faz a pergunta direto pra uma IA.
O escritório já tinha um site, organizado por áreas amplas: uma única página de franquias, três páginas de direito tributário que disputavam a mesma busca entre si e páginas de holding e societário sem uma hierarquia clara. A marca ainda circulava com grafias diferentes entre o site, o e-mail e o perfil do Google, o que dificulta para o buscador e para as IAs entenderem que tudo aquilo é o mesmo escritório.
O que mudou na presença digital
A gente reconstruiu o site do escritório em craveiroadvocacia.com.br, com o Direito de Franquias como área-âncora e uma página dedicada para cada situação concreta de quem está em conflito com a rede. Em vez de uma página genérica de franquias, o franqueado que quer sair encontra uma página sobre rescisão, e quem acabou de receber a COF encontra uma página sobre a análise da circular.
A premissa editorial foi escrever do lado de quem está com o contrato na mão: o que a Lei 13.966/2019 prevê, o que olhar na circular e no contrato, quando cabe negociar e quando cabe ir ao Judiciário, e o que reunir antes de falar com o advogado. Por trás do texto, dados estruturados descrevem o escritório, o advogado, o registro na OAB e cada serviço num formato que o Google e as IAs conseguem ler e citar.
Áreas cobertas no site
Cada área ganhou uma página principal, com páginas filhas para as situações mais específicas, escritas pra dúvida que o cliente tem antes de procurar um advogado. Alguns exemplos:
Direito de Franquias
A página-âncora do projeto e a que mais aparece nos prints abaixo. Explica a atuação do escritório para franqueado e franqueadora e se conecta às páginas de rescisão de contrato de franquia, análise da Circular de Oferta de Franquia e responsabilidade da franqueadora.
Direito empresarial e societário
A segunda frente, para o empresário e o sócio. Reúne as páginas de holding familiar, registro de marca e dissolução de sociedade, cada uma com o passo a passo da situação.
Agronegócio
A frente voltada ao produtor rural, um público natural em Goiânia, com a página de renegociação de dívida rural explicando os caminhos de prorrogação e renegociação junto ao banco.
Por que o tom institucional importa tanto na advocacia
O Provimento 205/2021 da OAB define limites claros pra publicidade jurídica, e o projeto seguiu à risca:
- Nenhuma promessa de resultado. Nenhuma página promete anular um contrato, derrubar uma multa ou reaver o investimento. Cada caso depende do contrato, da circular e da prova concreta.
- Nenhum caso identificado como prova de êxito. A autoridade vem da explicação técnica do problema e da vivência do advogado, não de troféu.
- Nenhuma tabela de honorários. O site explica como o atendimento funciona; o valor é assunto de contato direto.
Em franquias esse cuidado pesa ainda mais, porque quem decide é um empresário que colocou as economias numa unidade e quer entender o próprio contrato antes de agir. É esse registro técnico e institucional que faz o Google e as IAs tratarem o site como fonte confiável de resposta, e não como anúncio.
Pra onde o projeto caminha
O site novo entrou no ar em setembro de 2026. Nas buscas de franquia em Goiânia, a página-âncora de Direito de Franquias é a que o Google mostra em primeiro, inclusive para rescisão, circular de oferta e responsabilidade da franqueadora, que têm páginas próprias. Fazer essas páginas específicas ganharem espaço ao lado da página principal é uma das frentes do acompanhamento.
O trabalho segue ativo. As frentes de direito empresarial e societário e de agronegócio disputam buscas com escritórios de muitos anos de presença digital em Goiânia e ainda estão em construção, assim como a unificação do nome do escritório nos canais e a gestão do perfil no Google pelo próprio escritório.
O resultado na prática
Prints reais de buscas feitas pela equipe em Goiânia depois de o site entrar no ar. Três mostram o site em primeiro no resultado orgânico (rescisão de franquia, responsabilidade da franqueadora e circular de oferta), três mostram a IA do Google, na visão geral e no Modo IA, e um mostra o ChatGPT. O resumo de IA é ligado e desligado pelo Google por consulta e por sessão, então os prints registram o que a página mostrava no momento da busca.
Primeiro resultado orgânico em rescisão de contrato de franquia. Logo abaixo da visão geral por IA, a página de Direito de Franquias do site abre o orgânico da busca em Goiânia, à frente do Naves Miranda, e a mesma página aparece entre as fontes da IA ao lado.
A resposta da IA do Google começa pelo nome do escritório. A primeira frase da visão geral indica especialistas em direito de franquias em Goiânia “como a Craveiro Advocacia”, e a lista de escritórios da cidade logo abaixo abre por ela, citando a análise de COF e os contratos.
No termo principal, o Modo IA aponta o escritório como o principal destaque local. A resposta descreve a Craveiro Advocacia pelo Dr. Hélio Craveiro e pelo registro OAB/GO 15.190, com atuação para franqueados e franqueadoras, e a página do site aparece no painel de fontes.
Em responsabilidade da franqueadora, primeiro na IA e no orgânico. A visão geral abre com “Encontre assessoria com o Craveiro Advocacia”, e logo abaixo dela o site é o primeiro resultado orgânico, com o nome do advogado e o registro na OAB no próprio snippet.
Na análise da Circular de Oferta, o site é fonte da IA e primeiro do orgânico. A frase de abertura da visão geral tem a Craveiro Advocacia como fonte, o painel ao lado começa pela página do escritório e, depois da resposta, o primeiro resultado orgânico é o site.
Em rescisão, o primeiro escritório da lista do Modo IA. Na lista de escritórios especializados em Direito de Franquias em Goiânia, o primeiro card é o da Craveiro Advocacia, descrito pela atuação do Dr. Hélio Craveiro nas disputas entre franqueados e franqueadoras.
“Minha primeira indicação: Craveiro Advocacia.” Entre os escritórios que o ChatGPT cita, sem login, é o que ele coloca no topo da lista para quem procura alguém focado em franquias, citando a atuação em COF, rescisão e conflitos com a franqueadora. As outras opções vêm depois.
Conhece um escritório que precisa ser encontrado pela região onde atua, sem violar compliance do conselho? Fale com a gente sobre o diagnóstico inicial.
