A Arcon Advogados é um escritório de Lages, na Serra Catarinense, fundado pelo Dr. Régis Felipe Arcon em parceria com a Dra. Fernanda de Souza Arcon. A atuação concentra-se em Direito Imobiliário e Sucessório, com extensão para Direito do Trabalho e Tributário — áreas tradicionalmente densas, que exigem do cliente um tipo específico de confiança: a confiança de quem está lidando com patrimônio, com família, com herança, com decisões que atravessam gerações.
É um perfil de demanda que não combina com publicidade barulhenta. Combina com presença sóbria, com informação clara, com a sensação de que do outro lado existe um escritório real, com endereço, com história, com gente que sabe o que está fazendo.
O ponto de partida
Quando a Posicione-see começou a trabalhar com a Arcon, a captação histórica do escritório acontecia quase 100% por indicação verbal — entre clientes antigos, colegas de profissão e a rede pessoal dos sócios. É um modelo que funciona, e funciona bem em cidades como Lages, onde a comunidade ainda valoriza a recomendação direta. Mas é um modelo que tem um limite natural: depende da rede que o escritório já tem, não da rede que ele poderia ter.
Existia um site institucional antigo, sem páginas dedicadas por especialidade, e um Google Meu Negócio criado mas pouco trabalhado. Quando alguém em Lages ou na Serra Catarinense pesquisava por orientação jurídica em alguma das áreas que o escritório dominava, a Arcon simplesmente não aparecia. Não porque o trabalho fosse ruim — o trabalho era e é excelente — mas porque a estrutura online não estava à altura da estrutura técnica do escritório.
O briefing que a gente recebeu deixava isso claro logo nas primeiras linhas: queremos ser encontrados por quem precisa do nosso serviço, sem prometer o que a OAB não permite prometer. Esse foi o eixo do projeto inteiro.
O que mudou na presença digital
Em vez de construir um site institucional genérico, a gente desenhou a presença online da Arcon a partir das áreas que o escritório realmente atende — e da forma como o cliente da região efetivamente procura essas áreas. Cada especialidade ganhou uma seção própria, com vocabulário que combina com a busca real de quem precisa daquele tipo de orientação jurídica em Lages e nas cidades vizinhas.
O Google Meu Negócio do escritório foi reorganizado pra trabalhar como ponto de entrada estratégico — conectado ao site, com horários alinhados, dados de atendimento consistentes e o endereço no Centro de Lages declarado de forma padronizada. A base geográfica do escritório passou a ser reconhecida pelos mecanismos de busca como atuação concentrada em Lages e Serra Catarinense, sem ambiguidade.
É uma mudança que parece técnica mas tem impacto direto no dia a dia: quando o cliente certo procura, a Arcon agora aparece. E quando aparece, aparece com a cara institucional certa — nada de promessa de resultado, nada de comparativo com outros escritórios, nada de captação disfarçada de conteúdo.
Áreas cobertas no site
As três frentes principais de atuação ganharam páginas dedicadas, cada uma pensada pra responder com profundidade ao tipo de pergunta que o cliente faz antes de procurar um advogado:
Regularização de Imóveis
A frente mais procurada do escritório. Cobre as situações típicas de quem tem um imóvel sem escritura, com documentação incompleta, com problema de matrícula, ou que herdou uma propriedade rural que nunca foi formalizada. Inclui usucapião extrajudicial, adjudicação compulsória, regularização fundiária rural e retificação de registro — ações que tiram o cliente da informalidade jurídica e devolvem segurança patrimonial.
Inventários e Sucessões
Página construída pra quem está enfrentando o momento sensível do inventário, com explicações claras sobre as duas vias possíveis (judicial e extrajudicial), o cálculo do ITCMD, os prazos legais e o processo de partilha entre herdeiros. O foco é tirar a confusão técnica do caminho do cliente que já está lidando com luto e burocracia ao mesmo tempo.
Planejamento Sucessório
Frente mais consultiva: quem quer organizar a transmissão do patrimônio em vida, sem deixar o problema pra família resolver depois. Holding familiar, doação com reserva de usufruto, testamento bem estruturado — instrumentos que protegem patrimônio e relação familiar ao mesmo tempo. É a área que mais cresce em demanda na região, e a página foi escrita pra quem ainda está descobrindo que esse tipo de planejamento existe.
Por que o tom institucional importa tanto na advocacia
O Provimento 205/2021 da OAB define limites claros pra publicidade jurídica, e respeitá-los foi parte central do projeto. Não como obstáculo, mas como vantagem: o cliente que procura um advogado pra resolver um inventário ou regularizar um imóvel não está procurando promessa de resultado. Está procurando alguém em quem confiar.
Três escolhas conscientes guiaram a copy do site:
- Nenhuma promessa de resultado. Nada de prazos de êxito, taxa de sucesso ou comparativos com outros escritórios. A advocacia é atividade-meio, não comércio — e o cliente que entende isso já está pré-qualificado pra trabalhar com um escritório sério.
- Nenhum depoimento usado como prova de êxito. O site não traz prints de clientes elogiando “causas ganhas”. A reputação do escritório aparece pela qualidade da explicação institucional, não por testemunho de terceiros.
- Nenhuma comparação de honorários. Valor é assunto de contato direto, não argumento de captação. Quem decide um advogado pelo preço da consulta dificilmente é o cliente que aquele escritório quer atender.
Esse conjunto de restrições, em vez de empobrecer a comunicação do site, deu a ela um peso institucional que é exatamente o que esse tipo de cliente procura. A Arcon não precisa de publicidade vetada pra ser encontrada. Precisa de uma estrutura online que faça o trabalho institucional dela aparecer na hora certa, pra quem está procurando — e que respeite o tom que o conselho exige da advocacia.
Pra onde o projeto caminha
O acompanhamento da conta segue mensalmente. Conforme as prioridades do escritório evoluem, novas frentes de conteúdo entram no calendário — sempre dentro do mesmo registro de comunicação institucional, sempre com a mesma sobriedade técnica. Presença digital pra advocacia não é lançamento de mês, não é campanha; é uma estrutura que cresce devagar, com fundamento, ao ritmo da própria credibilidade do escritório.
Pro cliente final, isso significa que daqui a um ano a Arcon vai estar ainda mais presente nas buscas regionais do que está hoje. Pro escritório, significa que essa presença foi construída sem nenhuma concessão ao que a OAB veta — o que importa muito mais do que parece, porque é exatamente isso que sustenta o crescimento a longo prazo.
Conhece um escritório que precisa ser encontrado pela região onde atua, sem violar compliance do conselho? Fale com a gente sobre o diagnóstico inicial.