Agência de marketing odontológico:
o consultório encontrado por tratamento e bairro
Quem procura dentista busca pelo tratamento e pela região: implante, canal, ortodontia, dentista perto de mim. A Posicione-see estrutura o perfil no Google, o site por tratamento e a presença nas IAs do consultório, com imagens e textos dentro das regras do CFO. Atendimento online para todo o Brasil.
Simulação com consultório e domínio fictícios: o consultório no resultado, no mapa e na IA.
O paciente busca o tratamento, e o consultório não aparece
Na odontologia, a busca é quase sempre por procedimento e por bairro.
- 01
Busca pelo tratamento
“Implante dentário”, “clareamento”, “dentista 24 horas”, e o site só tem a página inicial.
- 02
Clínica sem página por tratamento
Todos os tratamentos numa lista, sem texto que explique cada um.
- 03
Imagem de tratamento sem regra
Post de resultado sem autorização por escrito do paciente expõe o consultório no CRO.
- 04
Mapa com concorrente de outro bairro
Perfil incompleto perde para a clínica mais distante que cadastrou tudo.
Da lista de tratamentos na página inicial ao consultório encontrado em cada busca
A coluna da esquerda é o que o diagnóstico costuma encontrar. A da direita é o que o projeto entrega, revisado contra o Código de Ética Odontológica.
O que costuma falhar
- Todos os tratamentos numa lista só
- Perfil com categoria errada e sem fotos reais
- Imagem de paciente sem autorização por escrito
- Perfil da clínica e dos dentistas misturados
- Nenhuma medição do que aparece na busca
O que dá certo
- Página por tratamento: indicação, etapas e cuidados
- Categorias certas e fotos reais do consultório
- Imagens dentro da Resolução CFO 196/2019
- Perfil da clínica e do profissional como o Google pede
- Medição mensal com busca, print e data
O método da Posicione-see com a norma do seu conselho em cada etapa
Perfil e página por tratamento primeiro, porque é assim que o paciente busca. Você aprova cada texto e cada orientação de imagem.
Saber como o paciente procura
Buscamos os tratamentos do consultório na sua cidade, como o paciente buscaria, no mapa, na lista de resultados e nas IAs.
O que você recebe
- Diagnóstico de Ponto de Partida
- Buscas por tratamento e por bairro
- Prioridades por escrito
Perfil, site e IAs do consultório
Perfil completo, com a categoria da clínica ou da especialidade e o mesmo cadastro no Apple Maps e no Bing Places. O site ganha uma página para cada tratamento com demanda, revisada contra a norma do CFO.
O que você recebe
- Perfil da Empresa completo
- Página por tratamento
- Orientação de imagens pela Resolução CFO 196/2019
O mês a mês depois do lançamento
O acompanhamento mensal acrescenta páginas para os tratamentos que aparecem na busca e mantém o perfil atualizado.
O que você recebe
- Ajustes mensais no perfil e no site
- Novas páginas de tratamento
- Proteção do espaço conquistado
Ver a evolução com evidência
Todo mês repetimos as buscas por tratamento com a localização da cidade, sem login, e registramos o resultado com print e data.
O que você recebe
- Buscas repetidas com print e data
- Relatório mensal
- Próximos passos por escrito
Anúncio pago é opcional, com verba à parte do projeto, e segue a mesma norma do CFO.
O que evitar e o que fazer na divulgação do consultório
Cada item é revisado contra o Código de Ética Odontológica e a Resolução CFO 196/2019.
O que evitar
- Imagem de “durante” o procedimento
- Selfie com paciente sem autorização por escrito
- Promessa de resultado estético
- Equipamentos e instrumentais usados como chamariz
O que fazer
- Autorização formal, por escrito, para qualquer imagem de paciente
- Imagem de diagnóstico e de resultado final do tratamento feito pelo próprio dentista
- Texto que explica indicação e cuidados de cada tratamento
- Fotos reais do consultório no perfil e no site
Fonte: perguntas e respostas do CFO sobre a Resolução 196/2019. Resumo de orientação, não parecer; em caso concreto, consulte o CRO do seu estado.
Veja como o consultório aparece hoje para quem procura
O Diagnóstico de Ponto de Partida busca a sua especialidade na sua cidade, como o paciente buscaria, no mapa, na lista de resultados e nas IAs, com print e data. Sem custo e sem compromisso de contratação.
Outras áreas da saúde e o método completo
As regras de psicólogos e médicos são diferentes das do CFO. O comparativo dos três conselhos está na página da saúde.
Marketing para profissionais da saúde
CFP, CFO e CFM comparados, com o que cada conselho permite.
Marketing para psicólogos
Perfil, site e IAs com sigilo, CRP em toda divulgação e nenhuma promessa terapêutica.
O mesmo método na advocacia
As etapas aplicadas aos escritórios de advocacia, com os cases publicados.
Lucas, Gustavo e Brenno aplicam a norma do CFO
Os três sócios da Posicione-see conduzem o diagnóstico e revisam cada texto contra a norma do conselho antes da publicação. A sede fica em Campo Belo (MG), e o atendimento é online para consultórios de todo o Brasil.
Dúvidas de dentistas
A Resolução CFO 196/2019 regulamenta a selfie do dentista (com paciente só com autorização por escrito) e as imagens de diagnóstico e de resultado final de tratamentos feitos pelo próprio profissional.
A imagem de “durante” o procedimento segue vedada pelo Código de Ética Odontológica, e equipamentos e instrumentais não devem ser usados como chamariz. O comparativo com as regras do CFP e do CFM está em marketing para profissionais da saúde.
Pergunte como a agência trata imagens de paciente e se conhece a Resolução CFO 196/2019. Peça exemplos de página por tratamento.
Desconfie de promessa de agenda cheia ou de primeira página.
Começando pelo que o paciente digita: o tratamento e a região. A partir daí, perfil completo, página por tratamento, imagens com autorização e medição mensal. É o método descrito nas etapas acima.
Sendo encontrado no momento da busca: no mapa, com perfil completo e fotos reais, e na lista de resultados, com uma página que explique o tratamento procurado.
A decisão do paciente vem depois de entender o tratamento e ver onde fica o consultório.
Precisa, para os tratamentos com demanda de busca. Uma página que explica implante, indicação, etapas e cuidados responde ao paciente e dá ao Google o que mostrar.
Uma lista de tratamentos na página inicial não faz isso.
Pelas diretrizes do Google, quando vários profissionais dividem o mesmo local, a clínica tem o próprio perfil, e o perfil individual de cada dentista leva só o nome dele, sem o nome da clínica.
A Resolução CFO 196/2019 regulamenta a divulgação de imagens de diagnóstico e de resultado final de tratamentos feitos pelo próprio dentista, com autorização formal do paciente. O “durante” segue vedado.
Não prometa resultado e siga a orientação do CRO do seu estado.
Na base da Posicione-see, o tempo médio para os primeiros resultados é de 30 dias (base atualizada em 13 de outubro de 2026). É uma média observada, não uma promessa: ninguém controla o Google nem as IAs.
O prazo de cada consultório depende da especialidade, da cidade e de quem disputa a mesma busca. Por isso cada avanço é registrado com busca, print e data.
Sim. É uma leitura de onde o consultório aparece hoje no Google, no mapa e nas IAs, com print e data, e de quem ocupa o seu lugar nas buscas da sua especialidade.
Ele não obriga a contratar. Se o consultório ainda não precisa de um projeto maior, o diagnóstico também diz.
O que a resolução regulamenta
A Resolução CFO 196/2019 autoriza a divulgação de autorretratos (selfies) e de imagens relativas ao diagnóstico e ao resultado final de tratamentos odontológicos. Na explicação publicada pelo próprio CFO, a norma não libera de forma indiscriminada a comparação de imagens: ela regulamenta a forma de divulgar as imagens de diagnóstico e de resultado. Para o site e o perfil do Google, isso define o que pode ser mostrado e em que condições.
As condições que o CFO destaca
- Autorização do paciente: o CFO orienta obter autorização formal, por escrito, antes de publicar a imagem.
- Identificação do profissional: nas imagens deve constar o nome de quem fez o procedimento e o número de inscrição no CRO.
- Tratamento feito pelo próprio dentista: a imagem é do trabalho de quem publica.
- Imagem intermediária: o CFO lembra que o Código de Ética Odontológica trata como infração a publicação de imagens do “durante” do tratamento.
- Equipamentos e materiais: não devem servir de subterfúgio para divulgação comercial.
Como organizar a autorização
A autorização escrita precisa dizer qual imagem será usada, onde (site, perfil do Google, redes) e por quanto tempo, com a assinatura do paciente e a data. Guarde uma cópia junto ao prontuário. Se o paciente retirar a autorização, a imagem sai de todos os canais, inclusive das postagens antigas do perfil. Um controle simples, uma planilha com a imagem, o paciente, a data e os canais, evita o erro mais comum: a foto autorizada para o Instagram que acaba no site sem nova autorização.
Norma em movimento
Em junho de 2025, a Resolução CFO 271/2025 alterou pontos do Código de Ética Odontológica, em cumprimento a decisão do CADE, principalmente sobre cartões de desconto (nota oficial do CFO). Continua vedado divulgar serviços com finalidade de aliciar pacientes por meios que caracterizem concorrência desleal. Antes de publicar qualquer oferta, vale conferir o texto vigente e a orientação do CRO do seu estado.
Imagem que não depende de autorização
Fotos da fachada, da recepção vazia, da sala de atendimento sem paciente e da equipe (com a concordância de cada pessoa retratada) mostram o consultório sem expor ninguém. No perfil do Google, são essas fotos que ajudam o paciente a reconhecer o lugar quando chega. É por elas que começamos, e a imagem clínica só entra depois, com a autorização assinada e a identificação do profissional.
O paciente busca pelo tratamento
Quem precisa de um implante digita “implante dentário” com a cidade, e não “clínica odontológica”. Quem sente dor forte pergunta sobre tratamento de canal. Uma lista de tratamentos na página inicial não responde a nenhuma dessas buscas. A página por tratamento explica o procedimento para quem ainda está com medo ou com dúvida, e é ela que o Google e as IAs mostram.
Estrutura de uma página de tratamento
- O que é o tratamento, em linguagem simples.
- Em que situações costuma ser indicado, sempre dependendo de avaliação clínica.
- Como são as etapas e quantas consultas costumam envolver, em faixas, sem prometer prazo.
- Cuidados antes do procedimento e na recuperação.
- Perguntas frequentes reais, como “dói?” ou “posso trabalhar no dia seguinte?”, com respostas prudentes.
- Nome do dentista responsável e número do CRO.
Linguagem que respeita a norma
A página informa e deixa a decisão clínica para a consulta. Frases como “sorriso perfeito na certa” ou “implante sem dor em um dia” prometem resultado e soam sensacionalistas. O texto seguro usa “costuma”, “em geral”, “depende da avaliação” e explica o que pode variar. Imagem de resultado só com as condições da Resolução CFO 196/2019: tratamento feito pelo próprio dentista, autorização por escrito e identificação do profissional.
Quais tratamentos ganham página
Só os que têm demanda de busca na sua cidade e que o consultório realmente oferece. Página para tratamento que a clínica faz uma vez por ano gera expectativa errada. No diagnóstico, levantamos o que o paciente da região digita e cruzamos com a agenda do consultório. Em geral, começam três ou quatro páginas, e o site cresce conforme a medição.
Ligação com o perfil do Google
Cada serviço cadastrado no Perfil da Empresa deve ter uma página correspondente no site, com o mesmo nome que o paciente usa. Assim, quem encontra o consultório no mapa e toca em “site” cai na explicação do tratamento que procurou, e não numa página genérica. Essa correspondência também ajuda o Google a entender a relevância do consultório para cada busca.
O paciente procura perto
Odontologia é um serviço de proximidade. O paciente procura dentista no bairro, perto do trabalho ou a caminho de casa, quase sempre pelo celular. O Google declara que distância é um dos três critérios do resultado local, ao lado de relevância e destaque (fonte oficial). Por isso o perfil do consultório pesa tanto quanto o site, às vezes mais.
O que revisar no perfil
- Categoria principal: a que descreve o que o consultório é. As diretrizes pedem o menor número possível de categorias e vedam usá-las como palavra-chave.
- Serviços: os tratamentos oferecidos, com o nome que o paciente usa.
- Horário real: inclusive sábado, se houver. Urgência só aparece se existir atendimento de urgência de fato.
- Fotos reais: fachada, recepção, salas e equipe, sem pacientes.
- Endereço completo: com número e complemento, igual ao site e aos cadastros no Apple Maps e no Bing Places.
Clínica com vários dentistas
Pelas diretrizes do Google, quando vários profissionais dividem o mesmo local, a clínica tem o próprio perfil, e o perfil individual de cada dentista leva só o nome dele. Criar um perfil por especialidade no mesmo endereço (“Clínica X Implantes”, “Clínica X Ortodontia”) é duplicidade e pode levar à suspensão. As especialidades entram nos serviços e nas páginas do site.
A cidade no texto
No site, cada página de tratamento cita a cidade e, quando faz sentido, o bairro do consultório, de forma natural, com o endereço completo e informação útil para quem vai até lá. Lista de bairros no rodapé para tentar aparecer em todos eles é o tipo de repetição que as políticas de spam do Google citam como excesso de palavras-chave, e não ajuda o paciente.
Como medimos
As buscas por tratamento são repetidas todo mês com a localização da cidade do consultório, sem login, com print e data. Em cidades maiores, vale medir de mais de um ponto, porque o resultado muda de bairro para bairro. A base da Posicione-see tem um cliente de odontologia, ainda sem case publicado; o método é o mesmo dos cases de profissionais liberais publicados em posicionesee.com/cases.
Quer ver como o seu consultório aparece hoje?
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